IP跨界营销通常会与品牌的年轻化结合在一起，借助年轻人喜爱的形象和IP，塑造出更具有活力、符合年轻人心态的品牌形象，如麦当劳与知名IP《全职高手》的联动，肯德基与热门手游《阴阳师》联合打造的主题餐厅，都表现出对年轻人和亚文化群体的亲近。
IP营销爆火背后的原因是什么？
1、全网络全媒体时代的注意力极度稀缺
据一项研究，现在人们能集中注意力的时间平均只在8秒左右，比金鱼的记忆力还短。更可怕的是，只有不到20%的数字媒体广告观看时间超过2秒。传统营销方式的低效，已经到了难以控制的地步。
而IP天然能唤起的深层情感、底层记忆、长期情怀，确实是能对抗注意力散失的良方，同时话题性也更能将人们的注意力主动吸引过来。
其次，就是产品需要快速满足快感
2、3F已成常态
3F是fresh(新鲜)、flash(快速)和fulfill(满足)，就是够新鲜、够快速的满足。这样一来，标准化产品显然已经无法满足，结合IP的新潮产品却可以。
还有，品牌开始突破藩篱
3、在本位是品牌，跨界即IP
IP的基本属性就是跨界，而品牌的基本属性是立足某一行业、做大做强，这两者其实没有冲突的。从营销和文化的角度看，当品牌和产品、跨界成为IP时，可以实现传统营销无法达到的影响力、注意力、 连接力效果，从而反哺品牌。
最后，一切都是为了情感连接
传统广告只能提供价值观，而IP联合产品能提供情感连接
营销越来越强调品牌、产品和消费者之间的交互行为，而交互是要互相创造连接的。这种连接已经不是传统广告、仅仅进行认知、兴趣和价值观就够的，IP天然自带情感连接属性，能很好的创造出新的连接与沟通。
IP营销究竟有哪些优势呢？
既然IP营销进行得如此火热，那么这种营销方式究竟具有哪些优势，让品牌对其青眼有加呢？
首先，IP营销能够在碎片化的信息环境中形成一个完整全面的品牌形象展示，并且迅速带来流量。通过品牌IP持续的内容输出，品牌形象在大众心中更加清晰深刻，有利于品牌的传播和渗透。同时，品牌借助热门IP自带的流量，也能够在短期内形成话题和热度，从而吸引另一圈层的潜在消费者，扩大品牌知名度，并获得更大的市场。
其次，IP营销为品牌的推广和传播带来了更为丰富有效的形式，对品牌建设与升级具有重要的价值。在以往对产品的推广策略上，由于产品特点与性质的限制，以及行业本身的壁垒，品牌难以跨越圈层和品类进行营销方式上的更多尝试，而IP营销则打破了这一壁垒，因为IP传达的是一种精神，跨越了产品品类和行业的界限，带来了营销方式和品牌创新上的更多可能。
最后，IP营销能够通过内容传达精神和情感，通过人格化的形象特点让消费者与品牌缔结更为深厚的情感联系。IP营销让品牌拥有了人格，通过自身个性的体现，消费者对其产生共鸣、喜爱、同情、鼓舞等情感，并通过内容对其产生保持强烈联系的意愿。从精神层面上带给消费者更多不同的体验，让他们从感性层面对品牌产生认可与依赖，这是IP营销的独特优势。
总之，IP营销形式多样，优势也非常明显，但要真正地实施起来，却并非看起来那么容易。在选择形式、挑选IP、创作内容等方面，都需要花费不少心血，要成功地做好IP营销，还需要根据品牌自身的各方面特点与需求，深思熟虑。
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